Wild Turkey aproxima bourbon e cultura sertaneja em noite no Rancho 101, em Campinas
Evento realizado no The Ranch reuniu João Neto & Frederico, Matheus Rott e Filipe Masetti e marcou a apresentação da nova estratégia da marca no Brasil
Música sertaneja, churrasco de fogo de chão e referências ao Velho Oeste americano deram o tom do Rancho 101, evento realizado pela Wild Turkey na noite de quarta-feira (23), no The Ranch, em Campinas. A programação reuniu shows, gastronomia e experiências ligadas ao universo da marca e marcou a apresentação física no Brasil da plataforma “Confie no Seu Instinto”.
No palco, a principal atração foi a dupla João Neto & Frederico. O cantor Matheus Rott também se apresentou durante a noite, que contou ainda com a presença de Filipe Masetti, conhecido como Cavaleiro das Américas e embaixador da Wild Turkey.
A proposta do evento foi aproximar dois universos com origens distintas: a tradição do bourbon produzido no Kentucky, nos Estados Unidos, e elementos associados à cultura sertaneja brasileira. A marca chama esse território de comunicação de “Novo Velho Oeste”.
Essa aproximação apareceu desde a chegada dos convidados. O acesso ao evento foi montado com painéis iluminados em tons âmbar e efeitos de chamas. Em seguida, um espaço temático recebia o público com um coquetel preparado com o bourbon da marca.
Do Kentucky ao ambiente sertanejo
Além dos shows, o Rancho 101 reservou uma área para apresentar a história e o processo de produção da bebida. No chamado Brand Hall, fotografias de época e amostras de centeio, milho e cevada maltada mostravam algumas das matérias-primas utilizadas na produção do bourbon. O espaço também fazia referência à destilaria de Lawrenceburg, no Kentucky.
Na Arena Social ficaram concentrados o palco, os bares e atividades como treino de laço, mira com dardos e touro mecânico. O Wild Turkey 101 foi servido puro, com gelo ou em coquetéis. Na gastronomia, o cardápio teve churrasco de fogo de chão e um prato desenvolvido pelo chef Mario Portella especialmente para o evento.
O Rancho 101 integra a campanha “Confie no Seu Instinto”, criada pela agência DPZ. Segundo Vinicius Löw, CMO do Campari Group, a proposta é associar a marca à ideia de escolhas feitas com convicção e reforçar características que a empresa atribui ao produto.
A estratégia prevê outras ações voltadas ao mercado brasileiro, com presença em eventos ligados aos universos sertanejo e agro, além de trabalhos com criadores de conteúdo, mídia exterior e parcerias.
O evento foi produzido pela faro.ag a partir da campanha desenvolvida pela DPZ, com apoio da Viola Show, Connect Conns e J.A. Agromarketing.